تحول بوغاتي إلى علامة تجارية فاخرة للغاية

مقدمة حول الاتجاه الجديد لبوغاتي

أعلنت بوغاتي عن هدفها في أن تصبح «علامة تجارية فاخرة للغاية»، مع تغيير التركيز من الأداء إلى الفخامة. الشعار الجديد، الذي تم الكشف عنه من قبل العلامة التجارية الفرنسية، أكثر جرأة ويحتفظ بأحرف المؤسس إيتور بوغاتي. كما أن نوع الخط “الحديث” ولون بوغاتي الأزرق الجديد جزء من جهود إعادة العلامة التجارية.

التحول من الأداء إلى الفخامة

تشهد شركة السيارات الفرنسية تحولًا تدريجيًا في السوق من السيارات الأداء إلى السيارات الفاخرة. للبقاء ذات صلة، تتطور بوغاتي لتصبح علامة تجارية فاخرة تتجاوز كونها مصنّع سيارات رياضية حصرية.

الشعار الجديد والهوية المؤسسية

تدعي شركة السيارات الخارقة التي تتخذ من مولسهايم مقرًا لها أن الشعار الجديد سيمنح بوغاتي هوية “أكثر جرأة، وثقة بالنفس، وحداثة، وتقدمية” لمستقبلها.

أكدت بوغاتي أن هذا الشعار الجديد لن يستبدل الشعار القديم على سياراتها الحالية؛ بل سيستخدم فقط في معارض السيارات، والفعاليات، وعلى موقعها الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. سيكون اللون الأزرق الجديد متاحًا قريبًا كخيار لعملاء بوغاتي لسياراتهم.

آراء من إدارة بوغاتي

صرح هندريك مالينوفسكي، المدير العام للمبيعات والتسويق في بوغاتي أوتوموبيل:

“لم نقم فقط بإنشاء مظهر جديد. لقد قمنا بتحليل من أين جئنا، والروابط التاريخية التي أشرنا إليها عند إعادة تثبيت العلامة التجارية وفيرون في العقد الأول من الألفية. قيمنا كيف غيرت شيرون وضعية بوغاتي وجاذبيتها، وكيف تغير العالم خلال السنوات العشر الماضية. لا تنسوا، في الوقت الذي تم فيه إطلاق فيرون، لم يكن الآيفون موجودًا بعد.”

التوقعات المستقبلية لبوغاتي

مع الشعار والهوية المؤسسية الجديدة، نتوقع من بوغاتي الكشف عن سيارات أكثر إثارة. ولكن هذه المرة، لن يكون التركيز على تحطيم الأرقام القياسية للسرعة مثل شيرون وفيرون، بل على هدفها في “خلق ما لا يُقارن” في قطاع الفخامة الفائقة.