أداء مبيعات لينكولن ورؤى خلال رمضان
الكلمات الرئيسية:
أداء المبيعات خلال رمضان
برأيك، هل عاد المشترون إلى صالات العرض، وإذا كان الأمر كذلك، كيف تصف أداء المبيعات خلال فترة مزدحمة تقليديًا مثل رمضان؟
لينكولن تواصل السير بثبات خلال الأوقات الصعبة، حيث حققت بداية ناجحة في الربع الأول من عام 2021 في منطقة الشرق الأوسط. لقد أعلنّا في وقت سابق من هذا العام عن زيادة بنسبة 21% في مبيعات لينكولن عبر دول مجلس التعاون الخليجي، وهي أعلى زيادة في الربع الأول منذ عام 2016.
كانت نماذجنا الأفضل أداءً في الربع الأول تشمل سيارتنا الرائدة، نافيغيتور، التي حققت نموًا بنسبة 7% مقارنة بالعام السابق، بالإضافة إلى أفييتور وكورساير اللتان تضاعفت مبيعاتهما (108% و98% على التوالي). هذه النتائج الكبيرة تعكس نجاح استراتيجية لينكولن القوية التي تركز على رحلة العميل، مما يضمن أن العلامة التجارية تتجاوز التحديات غير المسبوقة وتستمر في تجاوز التوقعات.
يعد رمضان موسمًا مزدحمًا تقليديًا لمبيعات السيارات الجديدة في المنطقة، ولم يكن هذا العام مختلفًا. كان موزعونا جميعًا يقدمون عروضًا تنافسية في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
الخصائص الديموغرافية للمشترين والاستراتيجيات
كيف تصف الخصائص الديموغرافية لمشتري علامتك التجارية وما الخطوات التي تتخذها لجذب جمهور أكبر؟
في دول مجلس التعاون الخليجي، نرى أن جمهورنا يتنوع، وأصبحت علامة لينكولن تجذب مجموعة أصغر سنًا. العملاء في الثلاثينات من عمرهم هم أكبر مجموعة عمرية لدينا، مع مزيج جيد من الرجال والنساء الذين يشترون سيارات لينكولن. نحن نستمع لما يريده عملاؤنا في سيارة جديدة، ومع فريقنا العالمي، نقوم بتطوير منتجات تناسب الوافدين الجدد إلى عائلة لينكولن.
مع شركائنا من الموزعين، نظل ملتزمين بتلبية الطلب في السوق على سيارات الدفع الرباعي الفاخرة عالية الجودة، ونتابع الابتكار في خدماتنا ومنتجاتنا لضمان تقديم تجربة سلسة لجميع عملائنا خلال رحلتهم مع لينكولن. وهذا ما نسميه "طريقة لينكولن".
أفضل النماذج مبيعًا
ما هو النموذج الأكثر مبيعًا حاليًا ولماذا؟
نموذجنا الرائد نافيغيتور حافظ على إرثه كواحد من أكبر قصص نجاح لينكولن، ولا يزال الطلب على هذه السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات الكبيرة في تزايد. في الربع الأول من هذا العام، سجلنا أعلى مبيعات على الإطلاق للنافيغيتور، مما يشير إلى نمو بنسبة 7% في المنطقة مقارنة بالعام السابق. في مارس وحده، كانت مبيعات النافيغيتور مرتفعة بنسبة 81% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. توفر النافيغيتور للعملاء سيارة دفع رباعي كبيرة تقدم أقصى درجات الفخامة والقوة والأداء والأناقة. وهذا، إلى جانب تقنيات مساعدة السائق المتقدمة، يضمن أن تكون سيارتنا الرائدة واحدة من أكثر سيارات الدفع الرباعي الفاخرة المرغوبة في السوق اليوم.
على الرغم من أن النافيغيتور هي سيارتنا الأكثر مبيعًا، إلا أن الأفييتور والكورساير أيضًا بدأوا يزدادون شعبية، بفضل وجود حل SUV فاخرة في جميع الفئات الرئيسية.
خطط السيارات الكهربائية
ما رأيك في السيارات الكهربائية، وهل لديك خطط لإدخال أي منها إلى السوق؟
مع تنوع عملائنا من لينكولن وتوجههم نحو الأصغر سنًا، نفهم أن أولوياتهم ستتغير، وسيبدأ شغفهم بالسيارات الكهربائية في الازدياد. نواصل العمل مع فريقنا العالمي من الخبراء لاستكشاف إمكانيات السيارات الكهربائية في منطقتنا في المستقبل. شركة فورد موتور ملتزمة بقيادة ثورة الكهرباء، كما يتضح من الإصدارات والإطلاقات العالمية الأخيرة لـ Mach-E وF-150 Lightning. مع نمو البنية التحتية المحلية وتوسعها، فإن تقديم سياراتنا الكهربائية المبتكرة إلى المنطقة هو أمر سنواصل استكشافه في السنوات القادمة.
المنافسة في السوق
هل أثرت دخول سيارات صينية جديدة إلى السوق على علامتك التجارية أو استراتيجياتك بأي شكل من الأشكال؟
تعتبر لينكولن علامة تجارية فريدة ذات إرث قوي وسمعة للرفاهية الأمريكية؛ نعتقد أننا نتميز عن الآخرين، سواء من خلال التكنولوجيا في منتجاتنا، أو المواد الفاخرة التي نستخدمها، أو تجربة "طريقة لينكولن" التي يستمتع بها عملاؤنا عند زيارة منشآتنا. نحن نقدم شيئًا مختلفًا تمامًا، ولهذا السبب حافظنا على أداء قوي، حيث سجلنا زيادة كبيرة بنسبة 13.9% في مبيعات لينكولن في الشرق الأوسط على أساس ربع سنوي.
تواصل لينكولن التميز عن المنافسة وتعزز هويتها كعلامة تجارية فاخرة حقيقية للسيارات – تقدم منتجات وخدمات وتجارب فريدة من نوعها.
النماذج القادمة
أخيرًا، ماذا يمكنك أن تخبرنا عن النماذج الجديدة المتوقعة في المستقبل القريب؟
يمكنني إخبارك بأنه ستكون هناك بعض التغييرات القادمة على ناوتيلوس قريبًا، والتي ستعرض التصميم المميز للعلامة التجارية، والتكنولوجيا المتطورة، وتصميم داخلي يوفر إحساسًا بالهدوء والملاذ في فئة SUV الفاخرة المتوسطة. سنشارك المزيد من التفاصيل في الوقت المناسب. بالإضافة إلى ذلك، نتطلع إلى العام المقبل، حيث سيشهد عام 2022 بعض التطورات المثيرة مع تحديثات جديدة للمنتجات القادمة إلى الأسواق في جميع أنحاء المنطقة – ونتطلع إلى مشاركتها معكم عندما يحين الوقت!
المقالات ذات الصلة
قد تكون مهتمًا أيضًا بـ:
