مقدمة
بعد تجربة ناجحة في العام الماضي، أعلنت أوبر عن إطلاق ميزة جديدة تحت اسم “عرض مفضل للنساء” للسائقات في السعودية. تتيح هذه الميزة الجديدة، الحصرية في البلاد، للسائقات الاتصال بالركاب من النساء فقط.
أهمية الميزة
تعتبر هذه الميزة الأولى من نوعها عالميًا لأوبر، وقد ظهرت بسبب شعبيتها وانتقلت إلى ميزة متكاملة حصريًا للسائقات في السعودية. يأتي إطلاق هذه الميزة كجزء من مبادرة مساركي التي تهدف إلى زيادة مشاركة النساء في سوق العمل من خلال توفير وسائل النقل بأسعار معقولة.
تعليقات من إدارة أوبر
علق Tino Waked، المدير العام لأوبر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، على الإعلان قائلاً:
“في العام الماضي، أعلنّا عن إطلاق مساركي، وهي مبادرة تهدف إلى تمكين النساء من خلال توفير فرص اقتصادية عبر حلول نقل متاحة. لقد رأينا ردود فعل رائعة في المملكة حتى الآن. كجزء من هذه المبادرة، ستفتح هذه الميزة الجديدة أبوابًا وفرصًا جديدة للنساء كشريكات سائقين في أوبر، مع مراعاة الأعراف الثقافية المحلية.”
البحث وراء المبادرة
جاءت فكرة الميزة الجديدة بعد أشهر من البحث لفهم وجهات نظر النساء السعوديات حول النقل والقيادة، وانتهت بتجربة أولية في العام الماضي. أظهرت أبحاث أوبر، التي أجريت بالتعاون مع Ipsos في فبراير 2018، أن حوالي 31% من المشاركين أبدوا اهتمامًا بالقيادة كفرصة لكسب المال. وفي دراسة أكثر حداثة، اكتشفت الشركة أن 74% من النساء المحتملات كسائقات أبدين اهتمامًا فقط في قيادة الركاب من النساء.
مقالات ذات صلة
اختيار المحرر:
كما يمكن الاطلاع على:
