في نهاية الربع الأول من عام 2018، كتبت مقالاً حول أكثر عمليات البحث عن السيارات الجديدة شعبية في دول مجلس التعاون الخليجي مستفيدًا من جمهور يلا موتور الواسع (يمكنك القراءة هنا). الآن، مع صدور بيانات الربع الثاني دعونا نرى كيف تغير السوق.
فيما يلي ملخص بناءً على جمهور يلا موتور للربع الثاني في جميع دول مجلس التعاون الخليجي، حيث قمنا بـ 4,968,755 جلسة و21,857,085 مشاهدة للصفحات. الإجمالي حتى الآن (الربع الأول + الربع الثاني) هو 9,230,628 جلسة و41,401,543 مشاهدة للصفحات.
تعريف شرائح السوق
أود أن أبدأ هذا التقرير للربع الثاني بتقديم شرائح السوق. شيء أشجع كل من لهم علاقة بصناعة السيارات على طلبه. باختصار، شرائح السوق هي وظيفة مثيرة تأتي من جوجل أناليتكس. تخبرنا بعدد المستخدمين، من إجمالي العدد، الذين لدينا تحت صناعة معينة. بالنسبة لنا، بالطبع، هو فئة السيارات والمركبات.
للذهاب أعمق قليلاً في التعريف يعني كم عدد المشترين للسيارات الذين يتصفحون يلا موتور (أو أي موقع آخر) ويكونون قريبين من شراء سيارة. علاوة على ذلك، يوفر لنا معلومات ذات صلة لكل شريحة فرعية، على سبيل المثال:
- كم عدد هؤلاء المشترين الذين سيشترون تويوتا، نيسان، هيونداي، إلخ.
- كم منهم في السوق للسيارات الرياضية متعددة الاستخدامات (SUVs)، السيارات الجديدة، السيارات المستعملة، السيدان، السيارات الفاخرة، وما إلى ذلك.
من إجمالي جمهور يلا موتور، حوالي 30% من المستخدمين في السوق لشراء سيارة. هل يعني ذلك أن 70% المتبقية لن يشتروا؟ لا، لا يعني ذلك. يعني ببساطة أنهم ليسوا قريبين من القيام بذلك أو، بعبارة أخرى، أنهم ليسوا في المرحلة الأخيرة من مسار الشراء. وفقًا لشركة كوكس أوتوموتيف، يقضي المشتري للسيارات 108 أيام لشراء سيارة، سواء كانت جديدة أو مستعملة. مما يعني أن هؤلاء 30% سيقومون بالشراء في الثلاثين يومًا القادمة تقريبًا.
تفضيلات السوق والاتجاهات
كما نرى في الرسم البياني أدناه، تُظهر شريحة السوق كيف يعمل السوق وما هي تفضيلاتهم. أدناه يمكننا رؤية أعلى 5 شرائح في السوق لمشتري السيارات:
- المركبات الرياضية متعددة الاستخدامات (SUVs)
- السيدان
- السيارات المستعملة
- السيارات الجديدة
- السيارات الفاخرة
بينما هناك اتجاه واضح نحو المركبات الرياضية متعددة الاستخدامات (SUVs)، لا تزال سيارات السيدان تبدو أكثر بحثًا وشعبية من SUVs. بالإضافة إلى ذلك، شهد الربع الأخير اهتمامًا أكبر بالسيارات المستعملة بدلاً من السيارات الجديدة؛ وهو ما يمكن أن نعتبره علامة نظرًا لأن رمضان وقع خلال نفس الربع. النقطة الأخرى هي كيف أن تويوتا جزء من أعلى 5 شرائح في السوق للسيارات. في الأشهر الثلاثة الماضية، كان هناك بالفعل 237,395 مستخدمًا يبحثون بجدية ويشترون سيارات تويوتا في دول مجلس التعاون الخليجي ومصر.
أكثر علامات السيارات الجديدة شعبية في دول مجلس التعاون الخليجي - الربع الثاني
عند الحديث عن أكثر علامات السيارات الجديدة شعبية في المنطقة، لا توجد مفاجآت كبيرة في النظرة الأولى. ومع ذلك، هناك بعض العلامات التي تم تصنيفها أقل من غيرها إذا قارنّاها بالربع الأول من عام 2018. على سبيل المثال، خلال الربع الأول من عام 2018، كانت هيونداي الثانية بعد نيسان. الآن، خلال الربع الثاني، شعرت نيسان بالضغط وتخطت هيونداي من المركز الثاني. في جميع الحالات، يجب أن أقول إنه لا يوجد فرق كبير. سيكون مثيرًا للاهتمام أن نرى كيف سينهون السنة.
في هذه القائمة المكونة من 10 علامات، من المثير رؤية كيف أن علامات أخرى بجانب تويوتا يمكن أن تتخطى بعضها البعض بسهولة نظرًا لتقارب النتائج.
أكثر طرازات السيارات الجديدة شعبية في دول مجلس التعاون الخليجي - الربع الثاني
من بين 10 طرازات، تويوتا تضع 6 منها في القائمة. تبدأ بالطراز تويوتا لاند كروزر تليها تويوتا كامري التي تم إطلاقها مؤخرًا. من المثير تحليل حقيقة أنه خلال الربع الأول، كان باترول في المركز الثاني، وفي الربع الثاني تم تجاوزه من قبل كامري. يمكننا بسهولة أن نفترض أن هذا التحول كان بسبب إطلاق كامري في وقت مبكر من الربع الثاني. بالإضافة إلى ذلك، من المثير أيضًا أن نرى كيف أن أكورد، التي تم إطلاقها تقريبًا في نفس الوقت، لم تتمكن من دخول هذه القائمة العشرة.
دعونا نتحدث عن السيارات الصينية؟
تفتقر هذه العلامات إلى الكثير من الاهتمام من وسائل الإعلام، بصراحة (ربما لأنها ليست "مثيرة" ولديها ميزانية محدودة؟). في رأيي، هم يستحقون بعض الاعتراف لأنهم يخلقون تأثيرًا. هم مسؤولون عن إنتاج ملايين السيارات كل عام مع تقديم الكثير من الميزات "بنصف السعر"، وتوفير ضمان أكبر بكثير (يصل إلى 10 سنوات وضمان غير محدود الكيلومترات) مقارنة بالعلامات الأكثر رسوخًا.
تمكنت أعلى 10 علامات صينية من الحصول على أكثر من 500,000 مشاهدة للصفحات في الربع الماضي، وتفوقت MG على جيلي من المركز الأول بإضافة 100,000 مشاهدة إضافية مقارنة بالربع السابق. من الواضح أن إعادة إطلاق العلامة التجارية ساعدت. ولكن، هل سيستطيعون الحفاظ على ذلك؟
اختيار المحرر:
- ما هي أكثر السيارات الجديدة شعبية من حيث عمليات البحث عبر الإنترنت في المنطقة؟
- هل نتواصل حقًا مع المشترين عبر الإنترنت؟ عادات المتسوقين للسيارات في الإمارات، السعودية، والكويت
